作为体验式商业的典型代表，休闲娱乐业态在购物中心的更迭速度正在加快。

据赢商大数据中心监测，-年北上广深购物中心休闲娱乐业态占比年均增长率为4%；至年，休闲娱乐业态平均占比达5%。

购物中心娱乐业态大洗牌

昆明娱乐新业态发展势头良好

曾经，影院、KTV、电玩城一度被视为各类大小购物中心的标配业态，但随着购物中心主力消费者转移至80、90后，消费习惯大不同，所以被视为购物中心引流利器的KTV业态已基本出局，影院与电玩也早就不新。如今新一代消费者，转而对体验业态开启了更为极致的追求。新科技的出现更是使得娱乐业态迎来大洗牌。

庞大的90后人口数据背后，巨大的消费力正“蠢蠢欲动”。国家统计局数据显示，90后人口数量高达1.94亿，占全国总人口的14.1%。

但研究90后的消费特征却发现，他们不会为了购物特意去商场，相反，更多是出于消遣、休闲、社交等需求，即所谓的目的性消费。同时，他们在运动健身的消费量明显提升，且消费目的性很强。这无疑是给购物中心变革提供了方向。

无独有偶，被“消费需求”裹挟前进的购物中心，近几年对运动业态的布局越来越重视，眼光也不再纯粹停留在滑冰场和健身馆上。越来越多元化、娱乐化的运动业态如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等，正在被购物中心大量吸纳。

上述两条趋势增长线，在国务院引发《全民健身计划（-）》后愈加直观。该计划指出，到年中国体育产业总规模将超过3万亿，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。

在这样的背景下，昆明新奇又值得体验的新娱乐业态迅速崛起，以天空之城、天马行空、穆图之城狼人杀为首的娱乐业态，让更多的传统娱乐项目找到了转型方向。随着近几年娱乐业态已经成为各大购物中心标配的现象，也验证了它已经成功影响和改变了人们的生活方式和体验形式。

创造个性化服务

运动体验成购物中心“香馍馍”

据统计，去年前三季度休闲娱乐榜单中，运动馆、体验馆、主题乐园、密室成为最受购物中心







































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